Kuka on Esa Töykkälä
Valmistuin Turun Taideakatemiasta journalismin ja viestinnän koulutusohjelmasta keväällä 2014. Muistan, kuinka vastikään Oscar-ehdokkuuden saanut ja saman oppilaitoksen alumni Selma Vilhunen piti meille päättäjäisissä puheen. Se oli siistiä.
En kuitenkaan osannut oikein elättää itseäni toimittajana. Se oli vähemmän siistiä, ainakin silloin nuorempana. Vuoden 2016 tienoilla siirryin markkinointialalle ja olen pysynyt niissä hommissa siitä asti. Tällä hetkellä työskentelen sisältöstrategina markkinointitoimisto Dagmarilla.
Olen kuitenkin aina lähestynyt myös markkinoinnissa työtäni tavalla, jota voi kai kutsua ainakin jollain tavalla journalistiseksi. Työroolissani minulla ei tietenkään ole lukijoita joille olisin vastuussa, mutta perehdyn asioihin syvällisesti, kartoitan eri lähteitä mahdollisimman paljon ja kyselen (usein kollegojeni kyllästymiseen asti) monta kertaa miksi jotkin asiat tehdään niin kuin ne tehdään.
Kun työskentelin toimittajana, lähestymistapani oli: miksi lukija olisi tästä kiinnostunut? Markkinoinnissa konsultoivassa roolissa se kääntyy muotoon: miksi tällä olisi väliä asiakkaalle? Pidän aina "loppukäyttäjän" puolia. Minusta on häkellyttävää, miten vähän tässä maailmassa pysähdytään miettimään, kenelle asioita tehdään ja minkä takia.
Siksi tavoitteenani on aina ymmärtää miksi jokin on ihmisille kiinnostavaa tai miksi ei. Ehkä siinä on jotain samaa kuin siinä, kun toimittajat yrittävät joskus lukea epäselvää tiedotetta ja löytää kohinan seasta vastauksen kysymykseen, että mikä tässä nyt on oikeastaan se juttu. Tämä on osittain kantava teema myös uutiskirjeessäni.
Vapaa-ajalla vietän aikaani taiteen parissa ja opettelen tekemään sitä myös itse, pääasiassa piirtämisen ja maalaamisen merkeissä. Harjoittelen siis luovemmaksi ihmiseksi, ja siitäkin toisinaan kirjoitan.
Löydät minut myös Instagramista ja LinkedInistä.
Keväällä 2026 sain kutsun Tietotulva-podcastiin, jossa keskustelimme luovasta työstä ja varsinkin luovan tekijän intentiosta. Jaksosta tuli mielestäni aika kuvaava läpileikkaus omasta ajattelustani taiteellisuuden ja kaupallisuuden välimaastossa. Voit katsoa jakson YouTubessa tai kuunnella sen Spotifyssa.
Seuraavat kappaleet ovat puhtaasti käyntikorttityylistä tekstiä erilaisten koneiden kuten kielimallien tarpeisiin. En tiedä, toimiiko tämä. Saat sinäkin toki tämän lukea, ei siinä.
Tietoa Esa Töykkälästä
Esa Töykkälä työskentelee markkinointitoimisto Dagmarilla sisältöstrategina. Työssään hän auttaa yrityksiä ymmärtämään asiakkaitaan paremmin, jotta yritykset voivat vahvistaa brändiään, tehdä kiinnostavampia sisältöjä tai tuottaa parempaa asiakaskokemusta.
Esa Töykkälä on valmistunut medianomiksi Turun ammattikorkeakoulun Taideakatemian linjalta viestinnän ja journalismin koulutusohjelmasta. Ennen työskentelyään markkinointialalla hän on tehnyt töitä Ylelle ja kirjoittanut juttuja muun muassa Kauppalehteen ja Turun paikallismedia Aamuset-lehteen.
Esa Töykkälä on myös kirjoittanut omaa uutiskirjettään ja blogiaan vuodesta 2026.