Kuka olen ja mistä kirjoitan
Moikka! Olen Esa.
Aloitin uutiskirjeeni kirjoittamisen alkuvuodesta 2026. Ihan ensimmäiseksi ajatuksenani oli kirjoittaa pääosin kaikesta mikä vähänkään sattuu liittymään luovaan tekemiseen ja tarinankerrontaan, koska niiden äärelle utelias mieleni tuppaa eniten hakeutumaan.
Mutta onhan se aika laveasti määritelty. Siispä olen luopunut ajatuksesta, että kirjoituksillani pitäisi olla jokin rajattu niche, vaikka kovasti sellaista suosittelevatkin.
Sittemmin olen päätynyt kirjoittamaan sekalaisia ajatuksiani luovuuden lisäksi myös kulttuurista (kuten The Odyssey -elokuvasta), vähän satunnaisemmista aiheista (kuten peitepoliisi Frank Serpicon keissistä) tai siitä miten mediasta (kuten siitä miten Uusi Juttu hyödyntää markkinoinnissaan tarinankerrontaa).
Jos jokin pyörii mielessä, siitä on kirjoitettava. Kirjoittaminen on oma tapani ajatella julkisesti ja kutsua myös lukijat mukaan samoihin pohdintoihin.
Uutiskirjettäni tilaavat muun muassa media-alan tuottajat, markkinoinnin ja viestinnän ammattilaiset, kirjoittajat, muusikot, tanssijat ja muut luovan alan työntekijät. Saamani palautteen perusteella heitä kaikkia yhdistää ainakin se, että he ovat kiinnostuneita luovasta tekemisestä ja ajattelusta sekä ihmisyydestä algoritmien puristuksessa.
Taustani ja mitä teen työkseni
Valmistuin Turun Taideakatemiasta journalismin ja viestinnän koulutusohjelmasta keväällä 2014. Muistan, kuinka vastikään Oscar-ehdokkuuden saanut ja saman oppilaitoksen alumni Selma Vilhunen piti meille päättäjäisissä puheen. Se oli siistiä.
En kuitenkaan osannut oikein elättää itseäni toimittajana. Se ei ollut niin siistiä. Vuoden 2016 tienoilla siirryin markkinointialalle ja olen pysynyt näissä hommissa siitä asti. Tällä hetkellä työskentelen sisältöstrategina markkinointitoimisto Dagmarilla.
Olen silti aina lähestynyt myös markkinoinnissa työtäni tavalla, jota voisi kai kutsua jollain tavalla journalistiseksi. Työroolissani en tietenkään ole vastuussa lukijoille, mutta perehdyn asioihin syvällisesti, kartoitan eri lähteitä mahdollisimman paljon ja kyselen (usein kollegojeni kyllästyttäen) monta kertaa miksi jotkin asiat tehdään niin kuin ne tehdään.
Kun työskentelin toimittajana, lähestymistapani oli: miksi lukija olisi tästä kiinnostunut? Markkinoinnissa se kääntyy muotoon: miksi tällä olisi väliä asiakkaalle?
Ajattelen siis, että olen tavallaan aina pitänyt "loppukäyttäjän" puolia. Minusta on edelleen häkellyttävää, miten vähän tässä maailmassa pysähdytään miettimään, kenelle asioita tehdään ja minkä vuoksi.
Siksi tavoitteenani on aina ymmärtää, miksi jokin on ihmisille kiinnostavaa tai miksi ei. Se on usein kantava teema myös uutiskirjeessäni.
Vapaa-ajalla vietän aikaa taiteen parissa ja opettelen luovemmaksi ihmiseksi itsekin. Siitäkin toisinaan kirjoitan.
Muualla mediassa
Löydät minut myös Instagramista ja LinkedInistä.
Keväällä 2026 sain kutsun Tietotulva-podcastiin, jossa keskustelimme luovasta työstä ja varsinkin luovan tekijän intentiosta. Jaksosta tuli mielestäni aika kuvaava läpileikkaus omasta ajattelustani taiteellisuuden ja kaupallisuuden joskus hankalassa välimaastossa. Voit katsoa jakson YouTubessa tai kuunnella sen Spotifyssa.
(Seuraavat kappaleet ovat puhtaasti käyntikorttityylistä tekstiä erilaisten hakukoneiden tarpeisiin. En tiedä, toimiiko tämä. Saat sinäkin nämä kohdat lukea, ei kai siinä.)
Tietoa Esa Töykkälästä
Esa Töykkälä työskentelee markkinointitoimisto Dagmarilla sisältöstrategina. Työssään hän auttaa yrityksiä ymmärtämään asiakkaitaan paremmin, jotta yritykset voisivat vahvistaa brändiään, tehdä kiinnostavampia sisältöjä tai tuottaa parempaa asiakaskokemusta.
Esa Töykkälä on valmistunut medianomiksi Turun ammattikorkeakoulun Taideakatemian linjalta viestinnän ja journalismin koulutusohjelmasta. Ennen työskentelyään markkinointialalla hän on tehnyt töitä Ylelle ja kirjoittanut juttuja muun muassa Kauppalehteen ja Turun paikallismedia Aamuset-lehteen.
Esa Töykkälä on myös kirjoittanut omaa uutiskirjettään ja blogiaan vuodesta 2026.